Что такое рекламные стеллы и пилоны

29 октября 2021

Наружная реклама — один из самых эффективных и наглядных способов передачи информации потенциальному клиенту. Зачастую для наружной рекламы используют стеллы и пилоны — разберемся, чем отличаются эти носители.

Что такое рекламные стеллы и пилоны 1

Особенности рекламных конструкций

Стеллы

Что такое рекламные стеллы и пилоны 3

Рекламные стеллы — сооружения, которые обычно устанавливают на улицах и автомагистралях около рекламируемого объекта. Пример такого вида носителей — реклама на автозаправках, дополненная узнаваемым логотипом компании. Они содержат не только информацию о стоимости бензина на АГЗС, но и показывают полезные для водителей данные: дату, время, температуру воздуха.

Стелы применяют и в других сферах — реклама товаров и услугу, торговля недвижимостью, демонстация афиш и плакатов и другие. Для улучшения видимости эти рекламные конструкции часто подсвечивают светодиодными или неоновыми лампами.

Стеллы отличаются размерами:

  • Малогабаритные — от трех до шести метров. В качестве каркаса используют прочную металлическую конструкцию, которую затем обшивают композитными или ПВХ-панелями. Можно дополнительно подсветить конструкцию изнутри или снаружи. Внутреннюю подсветку выполняют с использованием люминесцентных ламп, во внешней применяют металлогалогенные. При проектировании установки важно учитывать ветровые и прочностные нагрузки. Для монтажа стеллы нужен основательный фундамент, выполненный из арматурной обвязки и залитый цементом.
  • Средне- и крупногабаритные — от шести до тридцати метров в высоту. Как правило, такие стелы располагают около крупных торговых центров. Монтаж такой стеллы предполагает установку одной или нескольких силовых опор, рекламного короба и подсветки, обеспечивающей видимость в темное время суток. Чтобы надежно и безопасно зафиксировать такой рекламный носитель, нужно прочное основание — его обычно заливают непосредственно на объекте, либо используют фундамент на сваях. Для подсветки короба используют прожекторы, металлогалогеновые лампы, светодиодные ленты или люминесцентные лампы.

Пилоны

Рекламный пилон

Рекламный пилон — короб с одной или несколькими рабочими сторонами в металлическом корпусе, с алюминиевыми профилями и панелями из оргстекла. Для привлечения внимания в таких конструкциях также используют подсветку. Рекламные пилоны востребованы как на открытом воздухе, так и в помещении — в торговых центрах, магазинах и офисах. На улицах города применяют обычные и скроллирующие конструкции сити-формата, в помещениях — интерьерные.

Небольшая высота пилонов обеспечивает донесение информации на «уровне глаз», поэтому чаще всего эти конструкции используют для размещения концертных афиш, плакатов кинотеатров и прочей «бытовой» рекламы. Особенно эффективно размещение пилонов в людных местах — на остановках общественного транспорта, пешеходных переходах или в метро. Ожидая нужный транспорт или разрешающий сигнал светофора, человек с любопытством изучает яркую интересную рекламу.

Основные виды пилонов:

  • Скроллер — оборудованы специальным механизмом, позволяющим показывать до 12 рекламных изображений. Прокручивание плакатов происходит в заданном ритме и определенном порядке.
  • Пиллар — пилон с тремя гранями. Такая конструкция устанавливает статично или подвижно, вращаясь с помощью механизма в основании. Используется для рекламы одного или нескольких товаров.

Применение стелл и пилонов

Что такое рекламные стеллы и пилоны 6

В зависимости от назначения и типа рекламной кампании выделяют следующие категории стелл и пилонов:

  • Стелла на въезде в населенный пункт — содержит название и герб (при наличии). Устанавливать такие сооружения начали еще в 70-х годах, поэтому сегодня некоторые из них устарели. Иногда вместо ремонта целесообразнее демонтировать старую конструкцию, а на ее место установить новую. Разработкой дизайна новых стелл занимаются профессиональные студии по заказу городской администрации. Часто кроме герба и названия населенного пункта, на таких конструкциях располагают схематическое расположение городских микрорайонов и другую полезную информацию.
  • Стелла торгового комплекса — конструкция высотой до тридцати метров, состоящая из столба и короба, на котором расположены рекламные материалы арендаторов ТЦ. На верхушке конструкции обычно расположен узнаваемый логотип комплекса, который видно издалека. Монтаж такого оборудования подразумевает определенные сложности, поэтому производится с использованием спецтехники.
  • Стела для автосалона — способствует узнаванию бренда, перехватывает внимание покупателя, увеличивая поток клиентов. На рекламном плакате — минимум информации, среди обязательной — узнаваемый логотип компании. Как правило, большинство производителей обязуют салоны продаж выполнять рекламную продукцию в строгом соответствии с фирменным стилем, детали которого прописаны в брендбуках.
  • Стела для бизнес-центра — содержит информацию об арендаторах центра, их логотип и контактные данные. По назначению схожа с рекламным оборудованием для торговых комплексов, но отличается компактными размерами. Рекомендуем располагать рекламу в непосредственной близости от здания, чтобы посетители могли быстро найти нужную информацию.
  • Стелла для автозаправки — основное средство диалога газозаправочных станций и проезжающих мимо людей. Главная задача — доносить информацию кратко, но емко, чтобы водители и пассажиры успевали оценить предложенную информацию. Для удобства восприятия такие стеллы устанавливают перпендикулярно проезжей части. Стелла должна быть двусторонней — чтобы информацию могли увидеть водители с обеих полос. Цены на топливо нестабильны, поэтому возможность менять отображаемые данные — главное требование к дизайну и техническому исполнению таких табло.
  • Пилоны-указатели — монтируют на автомагистралях. Основное назначение конструкций — навигация водителей, реже — реклама. Часто встречаются около коттеджных поселений, предприятий легкой и тяжелой промышленности, заводов и т. д.
  • Уличные пилоны — используют во время проведения рекламных кампаний. Благодаря грамотно подобранному дизайну, оборудование не выбивается из городского облика, идеально вписываясь в архитектуру. В зависимости от конструкции, а также от погодных условий эксплуатации, пилоны устанавливают на основательном бетонном фундаменте или на «ноге».
  • Интерьерные пилоны — применяют в крупных торговых центрах для навигации, а также для рекламирования товаров и услуг компаний-арендаторов. Используют как стационарные, так и передвижные интерьерные пилоны.

Прочтите эти статьи

Как придумать креативную наружную вывеску

Трудно представить, с каким большим количеством наружной рекламы сталкивается один человек за один день. Вечером весь этот информационный поток сливается в одно размытое пятно, в котором практически невозможно отделить одно от другого. Поэтому оригинальность и креативность наружной рекламы – это прямой путь к успеху и вниманию потребителей. Создание креативной наружной вывески Самое очевидное и самое […]

Читать подробнее
Идеи для рекламной вывески внутри помещения

Посетитель, зашедший, например, в кафе или магазин, вовсе не обязательно собирался что-то купить или заказать. Ключевую роль в том, чтобы его к этому направить сыграет внутреннее оформление и внутренняя (интерьерная) реклама. Поэтому разработке интерьерной рекламы следует уделить особое внимание. Первостепенная задача интерьерной рекламы – преобразование потенциального клиента в действительного. В качестве интерьерной рекламы могут использоваться […]

Читать подробнее
Эффективность наружки

Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В последнее время индустрия наружной рекламы динамично развивается, все чаще предлагая рекламодателям комплексные и технологичные решения, например, инновационные рекламные поверхности в городской среде, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения […]

Читать подробнее

Группа компаний «Light» (ЛАЙТ) много лет успешно трудится на рекламном рынке Екатеринбурга и Свердловской, Тюменской, Курганской, Челябинской областях, ХМАО и выполняем полный спектр услуг: от составления технического задания, разработки решений до монтажа и обслуживания практически всех видов рекламной продукции, изготовленной на базе собственного производства.

© Lightnr.ru 2018—2021. Все права защищены Разработка сайта — Студия Александра Худякова